داستان پیرمرد و بهینه سازی بازاریابی مجازی
دلایل وجود تناقض های زیاد در بهینه سازی و درک درستی از سئو
چرا انقدر تناقض توی سئو وجود داره؟
این تناقض ها فقط توی ایران نیست.بلکه در کل دنیا وجود داره.این تناقضات فقط در سئو وجود نداره.بلکه در کل زندگی ما وجود داره.
مثالی می زنم برای اینکه بگم چرا تجربه های مختلفی تو سئو وجود داره.یکی که سالهاست سئوکار هست حرفی می زنه که همکارش که همون میزان تجربه رو داره، دقیقا حرفی برعکس اون میزنه.علتش توی زندگی ما هست.
دو تا پیرمرد رو تصور کنید.اولی پیرمرد ساده ای هست که همیشه از سادگی به همه اعتماد می کرده و در اخر عمرش با زخم های زیادی که از خیانت دیگران دیده، به دیگران به عنوان تجربه ۷۰ سال زندگی میگه : “پسرم! توی زندگی به هیچ کس حتی چشم خودت اعتماد نکن!” . در عوض، پیرمرد ۷۰ ساله دیگه ای که تعادل داشته و به جاش اعتماد می کرده و به جای خودش، نمی کرده، تجربه مشابه پیر مرد اولی نداره و شاید اصلا برای این پیرمرد، اعتماد کردن یا نکردن به دیگران اصلا دغدغه نباشه و در تجربه خودش بگه “با احتیاط به دیگران اعتماد کن و با توجه به افراد و زمانه، تصمیم بگیر ولی قلبت رو به خاطر بی اعتمادی شدید به دیگران تیره نکن”. دقت می کنید؟خود شما نمونه های مشابه زیادی رو در زندگی دیدید و دارید می بینید.
اینجا چه اتفاقی داره میفته؟آیا فقط نظر ها فرق داره یا حقیقت فرق داره؟بدون شک، حقیقتی در کار هست که بدون نقص هست و یک نقطه کاملا صحیح وجود داره.من این رو بسط میدم به بهینه سازی سایت ها:
۱- نتیجه گیری و تحلیل از زاویه دید بسته
شما در نظر بگیرید برای یک سایت شروع می کنید به لینک بیلدینگ و تولید محتوای خوب و کار کردن روی on page seo و برندینگ و … جواب هم می گیرید.اینجا ممکنه تصور کنید به به! من دیگه سئو رو کامل یاد گرفتم! اما بعد روی یک سایت دیگه همون کار ها رو می کنید، و نتیجه نمی گیرید.به خصوص اگر رقابتش بیشتر باشه.اینجا ممکنه خودتون هم متوجه نشید که چرا روی سایت اولی جواب گرفتید و روی سایت دوم نگرفتید! و اگر نخواید این موضوع رو بپذیرید، سعی می کنید از این حقیقت که از سئوی سایت دوم ناتوان هستید و خودتون هم دلیلش رو نفهمیدید فرار کنید.حالا بیاید ریز تر بشیم:
شما میاید برای یک سایتی بک لینک می خرید و نتیجه می گیرید(نتیجه پایدار) و معتقد میشید که بک لینک خریدن خوبه.اما این نسخه پیچیدن اشتباست! شما در شرایطی بک لینک خریدید که سایت شما یک سری فاکتور هایی داشته که می تونسته اون خرید بک لینک شما رو خیلی موثر و مفید کنه.هر چند بر خلاف قوانین گوگل درباره بک لینک هست.از طرفی ممکنه شما به همون شیوه قبل برای سایت دیگه ای بک لینک بخرید و جواب نگیرید یا حتی افت کنید!در این شرایط اگر کسی تجربه دوم شما رو پیدا کنه و با اولین خرید بک لینک جواب نگیره، اعتقاد پیدا می کنه که بک لینک خریدن خوب نیست.اما حقیقت اینه که هر دو حالت، یعنی گفتن اینکه بک لینک خریدن مطلقا خوبه یا مطلقا بده، غلط هست.
نکته مهم دیگه اینه که، فاکتور های سئو به هم خاصیت تضریبی دارند و این خیلی سئو رو پیچیده می کنه.یعنی ممکنه اگر شما فاکتور x و y و z ، رو داشته باشید باعث بشه، ۱۰ تا فاکتور دیگه شما ضریب بخوره و موثر بشه یا از چند فاکتور منفی شما صرف نظر بشه یا اون فاکتور های منفی تبدیل به فاکتور های مثبت بشن و یا فقط در صورتی که سایتی فاکتور x و y و z رو داشته باشه، فاکتور a و b اون سایت، در رتبه بندی تاثیر گذار میشه و برعکس اگر فاکتور های x و y و z رو نداشته باشه فاکتور های a و b بی تاثیر میشن.یعنی فاکتور های سئو، علاوه بر خاصیت تضریبی، خاصیت مشروطی به همدیگه دارن.اینجاست که یکی کاری رو انجام میده و نتیجه می بینه و یکی دیگه همون کار رو انجام میده نتیجه نمی بینه.چون شرایط اون سایت ها و فاکتور ها با هم متفاوت هستند.
الگوریتم گوگل و کلا موتور های جستجو، نمیاد با یک فاکتور تصمیم گیری کنه.بلکه همه فاکتور ها رو کنار هم قرار میده و بعد برای رتبه بندیشون تصمیم گیری می کنه و مدام وزن فاکتور ها رو تغییر میده و وزن برخی فاکتور ها رو کم می کنه و برخی رو زیاد می کنه.
اینجاست که ما اگر با زاویه دیده بسته تصمیم بگیریم، روی همون تجربمون مجددا اشتباه می کنیم و تصمیم گیری می کنیم و بعد از گذشت مدت های طولانی هم شاید متوجه نشیم که کجای کارهای ما غلط بوده و چرا یه جاهایی حساب کتابمون غلط از آب درمیاد و یه جاهایی جواب می گیریم؟ اگر از تجربه هامون موفقیت زیادی کسب کنیم، ممکنه تصور کنیم کل اطلاعات و تجربه هامون درست بوده و اینجاست که روی یک سایت جدید دیگه، می بینیم که تجربه های ما کارساز نیستند.تیم ما در سئو روز همیشه این موارد رو در نظر میگیره و ما از این زاویه به سئو و تجربیات خودمون حساب می کنیم.
۲- غرور ما
یه دلیل دیگه که موجب ناقض میشه غرور ماست که در پست غرور، آفت سئوکاران و فعالان حوزه IT ، دربارش صحبت کردیم.یک وب مستر یا سئوکار، واقعا براش سخته که بپذیره بعد از سالها تجربه، می بینه که کل دانشش دیگه از کار افتاده و نمی تونیم به راحتی بپذیریم که دانش ما، تاریخ انقضاش گذشته.توی سئو، تغییرات خیلی فشرده و پشت سر هم هست و یک آپدیت گوگل، می تونه همه حساب کتاب های ما رو به هم بریزه.
این مورد، خیلی مهم هست و بر خلاف تصور عموم، چیزی هست که نباید بهش اشاره بشه.اما ما توی پست “درباره علت های تناقض در سئو” داریم صحبت می کنیم.درسته که غرور موضوع فنی نیست.اما یک حقیقت اجتناب ناپذیر هست و معمولا افرادی که خیلی اهل چهارچوب و قانون و قاعده و اصول هستند، از اوردن چنین موضوعی، در یک پست آموزشی فنی مثل سئو، شدیدا خودداری می کنند.از اونجایی که من خیلی اهل شکست ساختار های ذهنی شکل گرفته و عرف های جا افتاده هستم، توی نوشته های من همیشه شاهد این عرف شکنی ها و حرف های هنجار شکن و بی پرده، هستید.
۳-چه سوال هایی از خودمون بپرسیم؟
باید از بالا به قضیه نگاه کنیم و از خودمون سوال کنیم که اگر تکنیکی که یاد گرفتیم، روی یک سایت دیگه انجام بدیم، جواب می گیریم؟آیا این کار همیشه به همین اندازه جواب می گیره؟ممکنه کس دیگه ای کار من رو بکنه جواب نگیره؟چیزی که برای من اثر منفی داره، ممکنه شخص دیگه ای انجام بده و نتیجه خوبی بگیره؟از کجا می دونم که این تغییر، دلیل کار من بوده؟شاید به خاطر کار چند ماه پیش من بوده که تازه اثر کرده یا به خاطر آپدیت گوگل بوده؟
۴-ماهیت نقل قول بودن مطالب ترجمه شده
این موضوع بیشتر داخل ایران صدق میکنه.خیلی از سایت های ایرانی، مطالب سایت های خارجی رو ترجمه می کنند یا پس از ترجمه، ویرایش و جمع بندی می کنند، که البته منظورم این نیست که این کار خوب نیست.در همین حال ممکنه سایت ایرانی دیگه ای، مطلب دیگه ای از سایت خارجی دیگه، ترجمه کنه که عینا در تضاد با مطلب سایت خارجی دیگه است.خواننده با خوندن این دو مقاله، سر در گم میشه.حتی ممکنه، سایت ترجمه کننده، به تاریخ مطلب خارجی توجه نکنه و مطلبی که همون سایت منبع خارجی، قبلا نوشته بوده، توسط خودش در آینده نقض شده باشه.چون سئو به شدت در حال تغییر هست.اینجاست که باز هم تضاد و حتی عقب گرد به وجود میاد.
۵-توجه به حقیقت یا توجه به تئوری ها و راهنمایی های گوگل و آموزش ها؟
اگر بخوایم به سئو با توجه به راهنمایی های گوگل نگاه کنیم، خیلی متفاوت هست با چیزی که در واقعیت داریم می بینیم.برای مثال گوگل رسما نگفته لینک بیلدینگ کنید.اگر توی انجمن گوگل درباره لینک بیلدینگ صحبت کنید، بهتون میگن، لینک بیلدینگ نکنید و فقط محتوا و سرویس خوب ارائه کنید.اونها نمیگن سایتی رو چطوری می تونید بالا بیارید.بلکه فقط قوانینشون رو دیکته می کنند.
۶-روش های کهنه ما
خیلی ها به همون روش هایی که چند سال پیش کار می کردند کار می کنند و وقتی می بینن روز به روز، روش هاشون داره از کار میفته میگن گوگل هوشمند تر شده! یا دیگه کار ما بی اثر شده.در حالی که همون قدر که گوگل هوشمند تر میشه روش ها هم هوشمندانه تر میشن و کارها و تکنیک ها اگر بی اثر میشن، تکنیک های جدیدی جایگزین میشن، یا روش پیاده سازی تکنیک ها تغییر می کنه.شما در محل کار، وقتی فرزند خودتون رو با شیر شیشه ای اروم می کنید، ممکنه بعد از چند هفته یا چند ماه، دیگه با اون شیشه شیر اروم نشه و این روش شما برای اروم کردن کودک، از کار بیفته و روش دیگه ای اون رو اروم کنه.پس چرا انتظار دارید توی سئو، همیشه همه چیز، طبق چیزی که فکر می کنید یا می خونید یا قبلا جواب میداده، جلو بره؟
https://seorooz.net/
.jpg "بهینه سازی سایت SEO")
.jpg "Google mapsگوگل مپس")
.jpg "بهینه سازی سایت SEO")
