کمپین تبلیغاتی و ابزار تبلیغ آن

کمپین تبلیغاتی، چیزی است که در اکثر مواقع معیارهای دقیق برای ارزیابی اثربخشی آن وجود ندارد یا کمتر به کار گرفته می‌شود. کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چند جانبه است که قبل از هر چیز پیام هدف کمپین باید مشخص شود، مخاطب تعیین شود و با برنامه‌ریزی دقیق، پیام مناسب در دوره زمانی مناسب با بودجه مناسب برای مخاطب مناسب ارسال و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک کمپین، ترغیب کرد.

شرکت ها و سازمان هایی که به صورت دائمی برنامه‌های تبلیغاتی گسترده اجرا می‌کنند معمولا به تدریج به اثربخشی نسبی رسانه ها و تکنیک‌ها و ابزارهای مختلف پی می‌برند اما شرکت ها و سازمان هایی که تجربه قبلی ندارند یا به سازمان های طراح کمپین تبلیغاتی به صورت مطلق اعتماد می‌کنند عموماً در معرض یک خطر جدی هستند.
ابزارهای مختلفی برای تبلیغ یک کمپین وجود دارد برخی شرکت ها به صورت گسترده بیلبوردهای مختلف در سطح شهرها را در اختیار دارند، برخی دیگر از ارتباط نزدیک با صدا و سیما برخوردار هستند، برخی دیگر دسترسی بسیار خوب به داده‌های کاربران آنلاین (مانند ایمیل) دارند، برخی دیگر شماره تماس بسیاری از مردم را به شیوه های مختلف تهیه کرده اند، گروه دیگری با رسانه های مکتوب نظیر مجله ها و روزنامه ها رابطه دارند حاصل این ارتباط و دسترسی به منابع، این می‌شود که یک شرکت به شدت تاکید می‌کند که استفاده از بیلبوردها اثربخش ترین قسمت کمپین تبلیغاتی است و شرکت دیگری فضای فیزیکی را به طور کامل رد و فعالیت انحصاری در فضای مجازی را توصیه می‌کند، یکی معتقد است شبکه های داخلی بیننده ندارند و شبکه های ماهواره ای گزینه خوبی هستند. کافی است شرکت طراح کمپین تبلیغاتی، رسانه‌های مختلف را در اختیار داشته باشد تا سبدی از خدمات را ارائه کند و در این حالت کار بسیار دشوارتر می‌شود.

رقابت بین برندها با کمپین های تبلیغاتی

هر کسی می داند برند و تبلیغات چیست، مشخص است که برند فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی نیز دارد که منحصر به فرد است، بنابراین می‌توان گفت برند نام یا نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد تمام عملکردها و فعالیت‌های یک سازمان قابلیت تاثیرگذاری بر برند را دارند و برای همین جهت‌ گیری کلی سازمان باید برای خلق برند برتر یکپارچه شود.

رقابت بین برندها از دیرباز وجود داشته هر برند می کوشد تا با تبلیغات گسترده محصول را به افراد جامعه معرفی کند مدتی ست که رقابت بین برندها زیاد شده است و کمپین های تبلیغاتی زیادی را برای تبلیغ برند خود انتخاب می کنند. در رقابت بین این کمپین تبلیغاتی یک برند محصول برند دیگر را مورد نقد قرار می دهد و با این کار سعی در جذب مشتری بیشتری خود دارد  ملاحظه می کنید که رقابت در بین برندهای مختلف همیشه وجود دارد ولی ذکر این نکته مهم است که در کمپین تبلیغاتی  که برندها راه می اندازند نباید به برندهای دیگر توهین یا از ارزش محصول آنها بکاهند.

http://mohiti.com